7 Perbedaan Influencer dan Kol, Serupa Tapi Tak Sama

Influencer: Definisi, Tujuan, dan Fungsi

Tentu kamu sudah tidak asing dengan istilah influencer dong? Nah, sebelum kita membahas soal perbedaan influencer dan KOL, di sini saay aakn memberikan sedikit penjelasan soal definisi, tujuan, serta fungsi dari influencer. Sebenarnya, apa sih yang dilakukan oleh influencer?

Definisi Influencer

Seorang influencer adalah individu yang memiliki kemampuan untuk mempengaruhi orang lain, baik dalam hal opini, keputusan pembelian, maupun tindakan tertentu lainnya. Pengaruh mereka berasal dari kredibilitas, pengetahuan, dan popularitas yang dibangun melalui interaksi dengan audiens di berbagai platform, seperti Instagram, YouTube, TikTok, dan lainnya.

Tujuan Influencer

Nah, kalau berdasarkan definisinya, kita melihat bahwa tujuan dari influencer adalah lebih sering memengaruhi audiens. Tapi sebenarnya, tujuan influencer bukan hanya sekedar memengaruhi saja karena tujuan mereka tergantung pada niche atau bidang yang digeluti. Bagaimana maksudnya? Ini dia penjelasan lengkapnya sebelum kita masuk ke tahap perbedaan influencer dan KOL.

• Influencer bertujaun untuk membagikan pengetahuan atau informasi kepada followers mereka.
• Salah satu tujuan paling umum dari seorang influencer adalah membantu audiens membuat keputusan pembelian suatu produk melalui ulasan produk, rekomendasi, atau endorsement.
• Influencer sering menggunakan platform mereka untuk membangun personal branding demi memperkuat reputasi mereka di industri yang mereka tekuni.
• Beberapa influencer bertujuan untuk sekedar menghibur audiensnya, dengan fokus pada pembuatan konten yang menghibur, seperti vlog harian, tantangan, atau komedi.
• Influencer juga dapat menggunakan pengaruh mereka untuk mendukung kampanye sosial atau amal. Mereka sering terlibat dalam kampanye yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran tentang isu-isu penting, seperti lingkungan, kesehatan mental, atau pemberdayaan perempuan.

Fungsi Influencer

Selain tujuan-tujuan yang disebutkan di atas, influencer juga memiliki fungsi penting dalam dunia pemasaran digital. Berikut beberapa fungsi utama dari seorang influencer:

• Influencer sering digunakan oleh brand untuk mempromosikan produk atau layanan mereka yang kemudian dikenal sebagai influencer marketing untuk mencapai audiens yang lebih luas dan meningkatkan penjualan.
• Salah satu alasan utama mengapa influencer begitu efektif dalam marketing adalah karena mereka membangun kepercayaan dengan audiens dengan pengaruh yang kuat. Followers akan merasa bahwa pendapat dari influencer adalah jujur dan autentik.
• Influencer sering digunakan oleh brand untuk menyampaikan pesan tertentu kepada audiens mereka, misalnya tentang nilai-nilai merek, fitur produk baru, atau informasi tentang promosi khusus.
• Influencer memiliki kemampuan untuk meningkatkan keterlibatan dengan audiens. Baik melalui komentar, pesan langsung, atau sesi tanya jawab, influencer dapat mendorong interaksi agar audiens tertarik dengan produk yang ditawarkan oleh influencer.
• Influencer biasanya menguasai suatu niche atau industri tertentu sehingga mereka mampu menciptakan konten yang sangat relevan dengan audiens mereka.

KOL: Definisi, Tujuan, dan Fungsi

Lalu, bagaimana dengan KOL? Apakah definisi, tujuan, dan fungsi KOL ini akan memengaruhi perbedaan influencer dan KOL? Tentu saja, karena dari tujuan dan fungsi pun keduanya cukup berbeda. Untuk itu, akan saya jelaskan di bawah ini:

Definisi KOL

KOL (Key Opinion Leader) adalah seseorang yang dianggap sebagai ahli atau tokoh berpengaruh dalam suatu bidang tertentu. Mereka memiliki kemampuan untuk memengaruhi opini dan keputusan orang lain melalui pengetahuan, pengalaman, atau otoritas yang mereka miliki dalam suatu niche atau bidang tertentu. Berbeda dengan influencer yang umumnya terkenal di media sosial, KOL biasanya lebih terkenal sebagai seseorang profesional atau berpengaruh dalam industri tertentu.

Tujuan Penggunaan KOL

Brand dan perusahaan menggunakan KOL sebagai bagian dari strategi marketing untuk mencapai beberapa tujuan penting. Berikut beberapa tujuan utama penggunaan KOL:

• KOL memiliki kredibilitas yang tinggi di bidangnya, sehingga ketika mereka merekomendasikan produk atau layanan, audiens cenderung mempercayainya.
• Salah satu tujuan utama menggunakan KOL adalah untuk meningkatkan visibilitas dan kesadaran merek berkat ulasan tentang produk dari mereka.
• Dengan pengaruhnya, KOL dapat membantu mendorong audiens untuk membeli suatu produk tertentu.
• KOL juga digunakan untuk membentuk opini publik tentang suatu isu atau produk.
• Karena KOL biasanya bekerja dalam niche tertentu, mereka memiliki audiens yang sangat spesifik sehingga memudahkan brand untuk menargetkan audiens yang mereka mau.

Fungsi KOL dalam Pemasaran

Selain tujuan yang ingin dicapai, KOL juga memiliki beberapa fungsi penting dalam dunia pemasaran. Berikut adalah beberapa fungsi utama KOL:

• Meningkatkan kredibilitas merek dengan memberikan dorongan kredibilitas bagi brand.
• Menjadi sumber edukasi untuk memberikan promosi juga edukasi kepada audiens tentang manfaat atau cara penggunaan suatu produk.
• Membantu kampanye produk baru ketika meluncurkan produk baru untuk memperkenalkan produk tersebut kepada audiens target mereka.
• KOL juga bisamMenghasilkan konten berkualitas yang relevan dan bermanfaat, sehingga brand dapat memanfaatkan konten ini dalam kampanye pemasaran mereka.
• Mendorong keterlibatan audiens untuk berinteraksi dengan audiens secara lebih dekat.

Perbedaan Influencer dan KOL

Nah, setelah kamu memahami sebagian definisi, tujuan, dan fungsinya, kini kamu mungkin sudah bisa memiliki bayangan tentang perbedaan influencer dan KOL. Namun, agar kamu mengetahui lebih detail dan jelas mengenai perbedaan influencer dan KOL, berikut adalah penjelasan lengkap mengenai perbedaan influencer dan KOL.

1. Basis Influence-nya atau Pengaruhnya

• Influencer: Perbedaan influencer dan KOl yang pertama adalah basis pengaruhnya. Pengaruh influencer berasal dari jumlah followers yang besar di media sosial. Popularitas dan kemampuan mereka untuk menarik perhatian pengikut menjadi kunci keberhasilan dalam mempengaruhi audiens.
• KOL: Sedangkan, pengaruh KOL didasarkan pada keahlian, pengetahuan, dan reputasi di bidang tertentu. Mereka didengarkan karena kredibilitas mereka, bukan hanya karena jumlah followers.

2. Platform yang Digunakan

• Influencer: Selain itu, platform juga menentukan perbedaan influencer dan KOL. Biasanya aktif di berbagai platform media sosial seperti Instagram, YouTube, TikTok, dan Twitter.
• KOL: Beda dengan KOL yang bisa dijalankan di luar media sosial, misalnya sebagai ahli, pemimpin komunitas, atau tokoh di bidang akademis atau profesional, dan mungkin tidak selalu aktif di media sosial.

3. Jenis Konten

• Influencer: Cenderung fokus pada konten kreatif dan menarik yang bersifat visual atau video, seperti foto produk, tutorial, unboxing, dan vlog sehari-hari.
• KOL: Konten yang disajikan biasanya lebih detail dan berdasarkan pengetahuan atau pengalaman berupa analisis, ulasan ahli, atau wawasan tentang industri atau topik tertentu.

4. Kredibilitas dan Reputasi

• Influencer: Kredibilitas influencer lebih didasarkan pada popularitas dan engagement (interaksi) dengan followers.
• KOL: Kredibilitas dibangun dari pengalaman panjang dan prestasi dalam bidangnya.

5. Tujuan dan Fokus

• Influencer: Fokusnya adalah untuk menarik perhatian banyak orang dan sering bekerja sama dengan merek untuk meningkatkan brand awareness atau menjual produk secara langsung.
• KOL: Lebih fokus memberikan pengaruh yang lebih spesifik di industri tertentu, dengan tujuan utama membangun opini yang kuat atau memengaruhi keputusan strategis dalam komunitas profesional.

6. Pendekatan dalam Promosi

• Influencer: Biasanya bekerja sama dengan merek untuk endorsement atau kampanye iklan yang bertujuan menjangkau audiens yang luas dengan cepat.
• KOL: Promosi yang dilakukan KOL biasanya lebih berfokus pada edukasi dalam topik yang relevan dengan bidang keahlian mereka.

7. Audiens yang Ditargetkan

• Influencer: Menargetkan audiens yang lebih luas dan beragam yang berasal dari berbagai demografi dan minat.
• KOL: Cenderung menargetkan audiens yang lebih spesifik dan terfokus, biasanya terkait dengan bidang profesional atau komunitas tertentu.

Nah, dari berbagai perbedaan influencer dan KOL ini, sekarang kamu bisa lebih mudah memahami bahwa meski sama-sama mempromosikan sesuatu namun tujuannya agak berbeda dengan target yang berbeda. Jadi, apakah kamu termasuk influencer atau KOL?